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品牌新聞
  
陜西企業,還能將多少“名牌”攬入懷中?

 我省寶雞石油鋼管有限責任公司等9家企業的產品,近日被評為“中國名牌產品”。至此,我省“中國名牌產品”已達到17個,居西部之首。陜西實施名牌戰略取得了可喜的成績。但是,與東部兄弟省市相比,我省還存在很大的差距,還有很長的路要走。那么,陜西企業,今后還能將多少“名牌”攬入懷中呢?

                “名牌”走進大眾化消費

  小楊是西安某大學大一的學生,正“備戰”著下月舉行的學校春季運動會。這不,他正和幾位同學商量一同去買運動球鞋。
  “不管到哪里買,我還是要選擇我喜歡的名牌球鞋。”小楊說,“名牌產品不僅美觀,且做工結實耐用,更重要的它是‘名牌’,穿上就是感覺不一樣。”大家你一言,我一語,說起“名牌”產品來,個個向往不已。在他們看來,在學生時期能擁有自己喜歡的名牌產品,備感自信和瀟灑。
  “名牌產品,在改變著我們的生活。”在政府工作的趙女士感慨地說。在她看來,名牌產品就是質量、安全和信譽的“代名詞”,也是一個人身份的象征。
  在西安東大街、南大街和小寨等繁華商業街區的商店里,吃的穿的用的,各種名牌比比皆是。從外國的耐克、阿迪達斯,到中國的李寧、美特斯邦威,不一而足。這些來自國內外的名牌產品,強烈吸引著消費者的眼球。資料顯示,各類名牌產品的銷售,使西安市商業利稅,每年都呈現倍增的態勢。
  專家指出,品牌競爭是市場競爭的最高層面,誰的品牌能主導消費者,誰就將主導市場。整體看,陜西企業的“名牌意識”還遠遠落后于南方的企業,主要表現在舍不得投入宣傳自己的產品。其實,再好的東西不宣傳也沒人知道。但名牌產品就不一樣,也許消費者不懂得多少相關知識,但憑著對“品牌”的信任,也會下決心購買。

              “名牌戰略”取得可喜成果

    4月7日,在本屆西洽會私營企業館里,我省一家知名品牌企業的員工對記者說,“名牌”體現了企業的價值和實力,其產品是企業的行為產物。名牌戰略的實施,為企業在集團化的發展中奠定了堅實的基礎。在企業文化建設中,企業不斷強化名牌意識,注重質量技術的改進和提高。3年來,企業實現產值增長10倍以上。
  據了解,截至目前,我省共有17個中國名牌產品,341個陜西名牌產品,69個國家免檢產品。近年來,我省以名牌企業為龍頭,引導企業按照標準、質量和節能降耗的要求組織生產,開展技術創新,提高了經濟增長的質量和效益,促進了經濟結構的調整和增長方式的轉變。我省名牌戰略實施以來,一批具有自主知識產權的名牌產品在國內的市場份額逐步擴大,并正在走向國際市場。名牌產品的產值和納稅額,在我省經濟發展中均占有重要份額。去年我省名牌產品企業的數量,雖然只有全省規模以上工業企業數量的11.4%,但在銷售收入、利稅方面,卻分別占到全省規模以上工業企業的近三成和34%。企業的名牌產品,已成為我省經濟發展的重要支柱和新的增長點。名牌企業采用國際標準進行組織生產的,已達到80%以上。

                 打造“名牌”任重道遠

  在我省名牌戰略“十一五”規劃中明確提出,要累計培育“400個以上陜西名牌、30個以上中國名牌、1個銷售額超百億元的世界名牌”。雖然我省實施名牌戰略取得了階段性的成果,但同發達省份相比還有很大差距。據介紹,目前我省國際性的知名品牌還是個空白;總體上名牌產品數量少、規模小,全省各類名牌產品企業只占工業企業總數的1.2%,并且341個陜西名牌80%集中在關中,分布不合理;名牌經濟的帶動作用和規模效益難以得到充分發揮。另外,工作機制不健全、名牌產品的社會認知度低、影響力不高等問題,也在一定程度上影響了名牌戰略的實施。
  在經濟全球化的背景下,如何避免我省“海燕折翅,黃河斷流”的歷史重演?如果進一步加大名牌戰略實施力度,推動我省經濟又好又快發展,已成為當務之急。
  有專家指出,我省是全國人才最集中的省份之一,綜合科技實力居全國第三,豐富的資源和特色經濟形成的產業基礎和市場需求,為“名牌”產品的生長提供了肥沃的土壤;能源建設和先進制造業的發展,為我省優勢特色產業發展提供了創新的空間,有利于我省做大做強能源化工、裝備制造、高新技術產業;國內外新一輪產業結構調整步伐的加快,產業資本、技術等生產要素向西部地區轉移,為促進我省產業擴張和結構升級帶來了機遇;企業爭創名牌的意識增強和積極性的不斷提高,也為我省推進名牌戰略的實施提供了條件。
  中國名牌戰略推進委員會副主任艾豐指出,中國是制造大國卻是一個品牌小國。奔馳汽車、柯達膠卷、皮爾卡丹服裝、以及麥當勞、肯德基等國外品牌行銷中國,而我國行銷國外的品牌卻寥寥無幾。我們的品牌整體上缺乏核心技術,民族品牌面臨著國際品牌的打壓和嚴峻挑戰。他疾呼打造名牌要注重“軟資源”利用,即文化資源、品牌資源等,樹立大名牌概念。
  艾豐在接受采訪時說:陜西是文化古都,應依靠特有的文化和旅游資源,尋找和挖掘自己的名牌產品。當然,也要保持理性,不能盲目。
  有人預測,2010年將有10個世界名牌從中國產生,有100個中國名牌將成為沖擊“世界名牌”的第二梯隊。如此,陜西企業只有做好充分的準備,才能在未來的挑戰中將更多的“名牌”攬入懷中。對此,我們充滿了期待。
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